Аннотация Екатерины Ружиной на статью Чжуоран Цзинь «Исследование развития электронной коммерции в сельских районах Китая»
В статье Чжуоран Цзинь рассматривается развитие электронной коммерции в сельских районах Китая с фокусом внимания на текущее состояние и стратегии. Анализ влияния платформ электронной коммерции на рост электронной коммерции в сельской местности конкретизирован на примере компании Pinduoduo.
Сельские районы составляют более 90% территории Китая, а сельское население составляет 36% от общей численности населения. В 2023 году ВВП первичного сектора Китая составил 7,1% от общего ВВП. Автор статьи отмечает, что данные факторы в сочетании с большой численностью населения и обширными территориями обеспечивают большую потребительскую базу, представляя собой значительный рыночный потенциал, который еще предстоит полностью раскрыть.
В статье приводится ряд проблем развития электронной коммерции в Китае. В частности, инфраструктура в сельских районах Китая остается менее развитой, что препятствует быстрому развитию электронной коммерции в сельских районах. Культурный и образовательный уровень здесь ниже, чем в городских районах, что требует повышения культурной грамотности. Кроме того, наблюдается нехватка профессионалов, обладающих компетенциями в электронной коммерции. Часть занятых в рассматриваемой сфере не имеет систематических знаний в соответствующих профессиональных областях. Всё это препятствует способности эффективно применять знания электронной коммерции в сельских районах.
19-й Национальный съезд Коммунистической партии Китая выделил Стратегию возрождения села как стратегическую цель социального развития Китая. Инициатива «Комплексная демонстрация электронной коммерции в сельской местности» поддерживает улучшение логистических распределительных систем, создание и модернизацию государственных центров электронной коммерции и систем обучения электронной коммерции в сельской местности. В 2023 году девять департаментов, включая Министерство торговли КНР, приняли «Трехлетний план действий по торговле на уровне уездов (2023-2025 гг.)» для дальнейшего углубления инициативы «Цифровизация и электронная коммерция для возрождения сельского хозяйства».
Автор статьи отмечает, что в настоящее время электронная коммерция в сельских районах Китая не имеет сильного имиджа брендов из-за отсутствия осведомленности, опыта, капитала, технологий и талантов. Ограниченное финансирование также влияет на возможности проведения маркетинговых исследований и рекламной деятельности, что отражается на показателях узнаваемости и привлекательности брендов сельскохозяйственной продукции.
Pinduoduo, китайская платформа по продаже сельскохозяйственной продукции, за последние три года пережила стремительный рост. Первоначальный этап разработки платформы был сосредоточен на построении структуры продаж «в стиле Pinduoduo», создании архитектуры наземной сети и «Центра распределения сельскохозяйственной продукции». Это позволило обеспечить поток сельскохозяйственной продукции на платформе, заложив основу для будущего роста. Второй этап разработки, фаза быстрого роста сельскохозяйственной продукции (2018-2020 гг.), привел к тому, что продажи платформы удваивались ежегодно в период с 2017 по 2020 год, достигнув 270 млрд. юаней всего за три года. С 2021 года Pinduoduo сместила акцент с продвижения продаж на содействие развитию всей сельскохозяйственной отрасли. Компания Pinduoduo поддерживает создание местных брендов сельскохозяйственной продукции, активно продвигает модель «Duo Duo Farm», сотрудничая с правительствами, фермерами и агрономами нового типа.
В статье обращается внимание на политику поддержки электронной коммерции в сельской местности правительством КНР, но в то же время есть некоторые регионы, где о ней не знают или не реализуют. Чтобы улучшить электронную коммерцию в сельской местности, местные органы власти должны всесторонне применять эту политику, адаптировать политику налоговых льгот, создать специальные фонды, усилить пропаганду политики и организовать персонал на местах для оказания помощи фермерам в подаче заявок на кредиты.
Таким образом, развитие электронной коммерции в сельских районах Китая в настоящее время находится на этапе, когда возможности и проблемы сосуществуют. Усиление продвижения и реализации политики поддержки электронной коммерции, улучшение инфраструктуры и повышение качества и имиджа брендов сельскохозяйственной продукции могут способствовать развитию электронной коммерции в сельской местности.При благоприятной макросреде и политической поддержке электронная коммерция в сельских районах Китая готова к значительному росту.
Источник: Zhuoran Jin (2024) Research on the Development Status and Countermeasures of Rural E-commerce in China. Advances in Economics Management and Political Science. 121(1). Pp. 178-183. DOI: 10.54254/2754-1169/121/20242492.
